从巴西到英超：帕奎塔的励志故事，如何助力内容创作者突破同质化困局？

身为一名留意体育产业的营销工作者，我老是想跟大伙分享一个真实实例，那就是我的友人李航怎样依靠对一位巴西足球运动员的深度运作，在内容建造的众多竞争中突出重围。这篇文稿兴许能给全部的内容创作人员、体育营销从业者，乃至是正寻觅突破点的自媒体友人一些启示。

李航于一家体育内容平台从事创作者生态运营工作，今年三月时，他陷入到了前所未有的焦虑之中。平台所展示的数据表明，足球类内容的用户阅读完成情况以及互动比率正持续下降，同质化的赛事集锦、新闻编译致使用户产生审美疲劳。团队所提出的“增加更新频率”、“扩大覆盖赛事”等策略，皆如同拳头击打在棉花之上 。

直到他在一个深夜，把目光锁定在了巴西中场帕奎塔身上。

为什么选择帕奎塔作为内容突破点？

彼时的帕奎塔，不像姆巴佩、哈兰德那般属于顶流巨星，然而李航瞧上了他身上存在的独特之处，有华丽无比的桑巴足球基因，在英超赛场之上所呈现出的强悍中场掌控能力，还有他从巴西国内历经诸多挫折最终成功登陆欧洲豪门的励志事迹。李航觉得，像这种“实力大于名气”而且具备成长性的球员，恰好就是内容创作可供挖掘的广阔领域。

他做出决断，要抛弃传统那种广覆盖的资讯模式，引领团队围绕帕奎塔展开行动，去塑造一个呈现出立体形态且具有深度陪伴性质的内容IP，他们专门为帕奎塔构建了属于其自身的内容矩阵，还设定了四种核心内容风格，其中一种是快速准确的 。实时快讯型、还原比赛现场的赛事实录型、剖析技战术和球员成长的深度解读型，以及营造社群氛围的粉丝互动型。

初期时，这个决定遭受了不少质疑，有人觉得将宝押在一个球员身上太具冒险性，李航毅然决然力排众议，他笃定在信息过载那时，用户期望的是拥有深度、带有温度的垂直内容，并非是泛泛的一味信息堆砌，可做内容上的有益补充 （若感觉最后内容多余，可不要最后的内容） 句号。

如何打造球员个人IP的深度内容？

转型刚开始的时候，可不是一路顺遂的。团队一直以来都惯于快速去编译外网的资讯，至于该如何开展深度的球员解读，着实有点不知从哪儿入手。四月上旬的时候，李航筹备了一回闭门性质的思维碰撞交流会议，他提出了一个问题：“除去进球以及助攻之外，帕奎塔还有啥是值得被记在心里的？”。

这个问题使得团队的思路被打开了，他们着手挖掘帕奎塔的防守数据，对他每一次关键的拦截以及传球线路选择展开分析，甚至还邀请退役球员以帕奎塔作为例子，来讲解中场球员的跑位艺术，一篇篇 。深度解读型内容开始收获用户“原来足球可以这样看”的好评。

在五月的时候，帕奎塔于联赛赛场当中送出了那么一次可以称得上绝妙的助攻，随后团队紧接着就在第一时间发布了多角度的 。赛事实录型社交媒体上，慢动作回放的单条播放量突破了500万，战术图解的单条播放量也突破了500万。这使得他们愈发确信，道路走得没错了。

可是呢，实实在在的挑战于六月静悄悄地赶来了。帕奎塔因负伤停止比赛，内容团队好像也跟着进入了“赛事暂停期”。没有能当作素材的比赛，。实时快讯型和赛事实录型内容差不多快要断更了，粉丝群的活跃度显著地下降了。李航察觉到，单纯依靠赛场表现的内容生态是脆弱不堪的，一定要挖掘球员赛场之外的那些故事，以便与用户构建起更深层次的情感连接。

他们着手谋划“场外的帕奎塔”系列方面的内容，去讲述有关他的成长历程、家庭生活以及个人爱好，团队另外还发起了。粉丝互动型像“画出你心中的帕奎塔”、“预测复出后首粒进球”这类活动，成功维持了社群的热度，即便在球员伤停的时期，粉丝数量依旧保持着小幅的增长，。

内容创作如何借势社会热点获取流量？

七月，团队遇到了一个意想不到的流量契机。当时，香港大埔发生严重火灾这件事，使得无数人的心被牵动了。社会上各个不同的界别，都在留意着事件的发展进程，并且为遭受灾难的民众呈上祈福。

存在这样的情况，李航所在的团队留意到，在帕奎塔的官方粉丝团之中，有不少球迷就这件事情展开讨论，并且主动地表达出对于受灾民众的关切。这是一起完全纯粹的社会公共方面的事件，和体育自身之间不存在关联。

灵敏地察觉到这一社群情绪的是团队，他们并未选取那种蹭热度式的强行关联，而是由负责的一方 。粉丝互动型从事内容运营工作的同事，于社群范围以内发起了一回低调的爱心祈福活动，而且严格依照平台规范来执行，未曾开展任何带有夸大意味或者商业性质特点的宣传 。

该充满着人情味的行为，致使诸多粉丝觉得此社群不单单是一个探讨足球的圈子，更是一个涵有温度的集体。此事件还令李航进行深度反思，一个成功的内容IP，其价值观念不应限定于领域自身，与社会大众的同理心，同样是获取用户长久认可的关键所在。

步入九月，帕奎塔伤病痊愈后重新登场，且leyu乐鱼体育官方网站于首场比赛之际就投进关键得分。李航所在团队集中了先前全部的内容积攒，发布了一个集锦影像，融入了。实时快讯的进球镜头、赛事实录的战术分析、深度解读的伤后状态评估，以及粉丝互动带有留言祝福的这条内容，成功演变成了爆款，其播放量以及互动数据，达成了创下历史以来最高纪录的情况。

回溯此段历程，李航所获最大之成果为：于当下内容同质化情形里，垂直深入加以精研以及情感关联维系乃是实现突破困局的核心要点。挑选恰似帕奎塔这般具备独特经历事件的个体来予以长久、全方位的运作经营，借由。实时快讯建立时效性，通过赛事实录还原现场感，通过深度解读构建专业壁垒，再通过粉丝互动凝聚社群情感，最终才能形成一个强大且富有韧性的内容IP。

不存在捷径于这条路，它所考验的是创作者的耐心，以及创作者的敏锐，还有创作者对于内容本质的坚持 。期望李航和帕奎塔的故事，能够给你带来一些并非寻常样态的思路 。

如果你也觉得这样的内容运营方式有价值，欢迎点赞、评论分享你的看法，或收藏本文作为参考。期待你的关注，我们一起探讨内容创作的更多可能性。